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                                                                                                                                                            <address id="r1fnx"></address>

                                                                                                                                                              全球品牌“绿色”风靡

                                                                                                                                                                 如果要选用一种颜色为2018年的时尚品牌定义,那么“绿色”一定是代表色。

                                                                                                                                                                从GUCCI为每件商品核算碳足迹,到各大品?#21697;?#32439;宣?#35745;?#29992;皮草,可?#20013;?#26102;尚从一个前卫的议题,变成显而?#20934;?#30340;共识及趋势,并成为设计、制造、销售过程中不断被实现的行为,一个时尚与可?#20013;?#21457;展和谐共生的时代正在到来。

                                                                                                                                                                全球大牌“绿”之风靡

                                                                                                                                                                全球越来越多的时尚品牌开始顺势而为。

                                                                                                                                                                GUCCI母公司开云集团早前发布了以可?#20013;?#21457;展为落脚点的2025计划,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校开展可?#20013;?#21457;展研究,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议,以H&M为代表的快时尚品牌则通过回收旧衣、发布环保系列参与可?#20013;?#26102;尚的实践。

                                                                                                                                                                在原料方面,2018年继GUCCI产品中弃用动物皮草之后,Michael Kors Versace DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣?#25216;?#20837;了这股?#38750;?#32511;色时尚的风潮。时?#34892;?#19994;还越来越多地谈到环保、工艺保护和性别平等。

                                                                                                                                                                在循环利用方面,2018年5月,H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金会发起的循环时尚(Make Fashion Circular)计划,旨在通过回收原材料和产品来减少全球时尚产业的浪费现象;面对环境污染和资源浪费,阿迪达斯“用塑料做服装?#20445;?#34920;示已开始停止在办公室、零售店、仓库和配送中心使用新塑料,承诺到2024年只使用回收塑料,?#21496;?#23558;节省上百吨塑料。2018年6月,阿迪达斯就环境污染问题推出了“跑出蔚?#19969;?#20027;题活动,同时上线了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸针织鞋面运动鞋。

                                                                                                                                                                有机也成为品牌争抢附加值的亮点。1月9日,全球非盈利性组织纺织品交易所(Textile Exchange)报告称,H&M集团是目前全球可?#20013;?#26825;花和人造纤维材料的最大使用商。H&M集团透露,到2030年将100%使用再生或其他可?#20013;?#26469;源。到2020年,集团所有采用的棉花均来自可?#20013;?#30340;来源。

                                                                                                                                                                二?#20013;?#19994;也正在成为最大的消费领域之一。“交换衣柜”的想法正在被越来越多的人接受,尤其是“95后?#34180;epop、Vestiaire Collective和RealReal这类二?#21046;?#21488;越来越受欢迎。最近,法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective与英国高档百货Selfridges联手创建了一?#19994;?#20986;式二手奢侈品商店,让消?#39068;?#20943;少浪费,避免服装被过早的填埋或焚烧。

                                                                                                                                                                当然,这些时尚品牌的可?#20013;?#36275;迹也和数据调研相呼应。市场分析公司EDITED通过跟踪近三年全球120家零售商、超过5.2万个品牌的库存产品描述后的数据显示:过去三年,具有“可?#20013;?#24615;”特征的服装类产品大幅增加。与2015年三季度相比,2018年三季度的库存产品中,产品描述包含“Sustanable(可?#20013;?#24615;)”的产品增加了429%,包含“eco-consicous(环境意识)”的增加了107%,包含“eco-friendly (环境友好的)”的增加了34.5%。

                                                                                                                                                                中国潜能?#20013;?#37322;放

                                                                                                                                                                “随着自然资源的日渐匮乏,新的挑战?#20013;?#23041;胁着整个时?#34892;?#19994;乃至整个社会。品牌如何采取行动、大胆创新,将决定我们的业务是否长久?#36865;!?#24320;云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺说,时?#34892;?#19994;的可?#20013;?#21457;展不仅势在必行,也是企业经营的制胜之道。

                                                                                                                                                                2017年,开云集团面向中国正式推出环境损益表中文版和首个微信小程序My EP&L;2018年首度携手上海时装周打造“创新奢侈品实验室”;2018年12月7日,法国开云集团携手全球创新平台Plug and Play宣?#36857;?#24320;云可?#20013;?#21019;新奖项将在大中华区成立,最高可获10万欧元奖金。谈及为什么要把可?#20013;?#30340;话题带到中国,开云集团大中华区总裁蔡金青认为,作为全球最大的经济体之一,中国在可?#20013;?#19978;扮演重要角色,“一些中国的时尚集团已经开始这样的趋势,相信中国能解锁可?#20013;?#30340;未来。”

                                                                                                                                                                相比起中国已经成为世界最大的时尚消费市场之一的身份,中国品牌在可?#20013;?#26102;尚中的参与度则显得?#20849;?#36275;,尤其是在创新的商?#32442;?#24335;上显得单薄。有观点认为中国时尚市场消费主义盛行,但是消费意识并不成熟,这?#29992;?#20307;纷纷报道中国?#26143;?#20154;席卷外国奢侈品店可见一斑。

                                                                                                                                                                不过事实上,国内很多品牌也在默默推行可?#20013;?#26102;尚。具有30年历史的羊绒品牌鄂尔多斯是从草场、羊种、收绒,最终到制衣的传统羊绒垂直产业链集团。鄂尔多斯希望在保证草场生态环保的基础上,通过优化垂直供应链,加强产品?#32439;?#19982;预测,更加精准地控制库存,以减少资源闲置与浪?#36873;?#22312;商业的维度以外,鄂尔多斯也正试图通过强调产?#32442;?#29992;?#32676;?#24773;感价值来增强产品的可?#20013;?#24615;,例如在?#35834;?#20013;提供产品回收与修理服务。

                                                                                                                                                                溢达集团的可?#20013;?#26102;尚实践可圈可点,如在生产环节之外,溢达集?#29260;?#19979;新品牌十如仕专注制作不同个性化尺寸的白衬衫,主打反盲目潮流和过度消费的经典风格。

                                                                                                                                                                江南布衣2018年以零浪费的时尚推出了REVERB这一品牌,主打材料循环使用(Circular fashion)的理念。该集团投资与创新副总裁Robby Gu在哥本哈根时尚峰会?#26174;?#34920;示,江南布衣对可?#20013;?#26102;尚的重视,并非单是出于道德要求,而是商业需求。?#31383;?#20135;品打磨得更具独特性与吸引力,也保证了品牌的独特性。

                                                                                                                                                                此外,ICICLE的产品都是来自于大自然中的绿色原料,如3年以上未施化学试剂的土壤中种植的有机棉衬衫、原色羊毛、天然?#21442;?#26579;靛蓝纱线色织而成的成衣等等。ICICLE旗下还设有国内首个环保婴孩装品牌ECO BABE;MO&Co.母公司EPO集?#29260;?#19979;的Edition在最新一个系列中也特别提出对可?#20013;?#26102;尚的探索。该品牌表示,接下来将继续关注并切实参与生态环保、女性权益等全球焦点议题,展开与多个国?#24066;?#21487;?#20013;?#21457;展机构合作;再造衣银行用别人丢弃或捐赠的旧衣服,经过拆分、重组、再设计,变成一种有未来的时尚产业;并且,中国市场还出现了主打可?#20013;?#21830;业模式的出租衣橱APP衣二三。

                                                                                                                                                                显然,无论是从生产、消费还是传播的角度来看,中国可?#20013;?#26102;尚已经起步,一旦人们打通了可?#20013;?#26102;尚与商业逻辑之间的桥?#28023;?#36825;一理念对于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。

                                                                                                                                                                特别是在当下经济活跃的中国市场,可?#20013;?#26102;尚缺乏的并不是成熟的市场条件,而是创新的商业模式和真正有吸引力的产品。

                                                                                                                                                                也因此,要实现可?#20013;?#26102;尚,首先要借助技术的力量,实现柔性供应链及按需生产。其次,在设计及生产环节,设计师及服装生产商应该更多的采用天然环保、可?#21040;?#21450;可循环的原料。当然,要从根?#26087;?#35299;决问题,还需要广大消?#39068;?#28040;费理念的改变。(来源:中国服饰)

                                                                                                                                                                中国棉纺织行业协会
                                                                                                                                                              ?#23601;?#26368;新
                                                                                                                                                              足彩让分胜负是什么意思
                                                                                                                                                              <listing id="r1fnx"><menuitem id="r1fnx"></menuitem></listing>
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                                                                                                                                                              京ICP备14037240号
                                                                                                                                                              地址:?#26412;?#24066;朝阳区东二环朝阳门北大街18号7层 ?#26102;啵?00027 邮箱:[email protected]
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